世界荔枝看中国，中国荔枝看广东。羊城盛夏，荔香满园。当下，正是从化荔枝成熟的季节，为了助力从化荔枝乃至岭南荔枝的营销推广，京东物流联合国内知名问答社区知乎吉祥物刘看山，围绕“知识就是荔量”主题打造了一系列兼具创意性和趣味性的跨界营销活动，切实打好荔枝营销“主动仗”，推动从化荔枝“出圈”，进一步擦亮从化荔枝“金字招牌”。
跨界融合，化知识为“荔”量助农发展
为了让更多人了解从化荔枝，京东物流为荔枝营销定制了全新玩法，把荔枝科普知识展搬到从化荔博园产地——“荔枝知识展”、搭建知乎平台荔枝专题页，开启知识助农新篇章。
知乎作为中文互联网高质量问答社区和创作者聚集的原创内容平台，为活动提供内容支持。在知乎平台上，由知乎吉祥物刘看山提出的“荔枝的保鲜秘籍是什么？”问题吸引大量优质专业性回答，6月荣登知乎热搜榜单，问题获得了百位知乎答主超深度解答。京东物流关于荔枝运输能力，得到更生动形象的展示和认可，品牌认同感实现突破性提升。
在线下，京东物流联合知乎刘看山打造荔枝创意科普展，各类主题展区遍布园区，现场还有机会参与荔枝采摘、互动问答等活动。在荔枝展上逛一圈，随时获取知乎权威荔枝百科，秒变荔枝达人。
赋能IP，靓“荔”视频引爆全网
“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，广东荔枝不仅让大文豪苏轼为之折服，还吸引了远道而来的知乎超级 IP “北极狐”刘看山。刘看山是知乎吉祥物，全网有1300w粉丝，作为本次受邀的「荔枝科普大使」，在现场颇受瞩目。活动邀请知乎超级IP刘看山倾情助力，共同打造探荔枝园探索科普视频，引爆全网。被从化美味荔枝深深吸引的刘看山，好奇地打开「京东物流x知乎刘看山」联名物流箱，一下子穿过时空隧道“闪现”到了荔博园。化身“荔枝”导游，带着市民游客线上云游荔枝展。市民游客参与互动还有机会赢得刘看山送出的10斤荔枝，荔枝由京东物流全程冷链保鲜送到，即使远隔千里，消费者也能品尝到岭南鲜荔。
活动借助“品牌跨界+IP融合”创新互动模式，深度激发联名合作方知乎的品牌价值，为知名IP形象刘看山赋予荔枝形象推广大使的全新职能，让联名IP广为传播的同时进一步释放品牌影响力，达到京东+知乎+从化荔枝三大品牌完美融合的目标，梦幻联动打破次元壁，给大众带来惊喜重重。
强势曝光，多渠道刮起给“荔”旋风
为了助“荔”出圈，活动在宣传推广上也有所创新，采取“1个主题+N种产品+N个渠道”矩阵推广形式，切实打好荔枝营销“主动仗”。 围绕助“荔”振兴主题输出包括长图、海报、互动推文、视频等系列创意营销内容，在知乎APP、微博、抖音、小红书等多渠道传播。让更多人了解到从化荔枝创新释放的巨大潜力，政企媒联合为荔枝产业助推。
为了推动荔枝产业高质量发展，京东物流今年强势推出面向荔枝标杆产地的寄递优惠福利活动。在从化荔枝知识展现场，面向荔枝农户和消费者的刮刮卡等寄递优惠活动颇受欢迎，找京东小哥寄荔枝就可以获赠刮刮卡，有机会赢得万元冰箱，还有血压仪、知乎周边、高端护肤品、8折寄递优惠券等高值好礼。
系列营销宣传制造热点话题展开传播，联动京东平台和合作品牌以点带面，以及创意互动花式玩转话题，从而增加曝光量以达到扩散式传播的效果。
未来，京东物流将继续发挥京东“物流+商流”的一体化服务优势，不断优化资源互助平台，持续致力于荔枝“从枝头直达舌尖”的物流通路打通。助力以荔枝产业“小切口”，推动农业产业“大变化”，进一步提升“从化荔枝”品牌的知名度、美誉度和影响力，让这张广州农特产品文化名片更好地走遍全国。